Social Advertising e Meta Ads a Biella

Dal reparto al telefono di chi compra

Il Biellese è una terra di lanifici, atelier e costruttori di macchine tessili, con una clientela che va dal buyer straniero alla famiglia di Cossato o di Candelo. Diverse aziende affiancano ai clienti storici la vendita al pubblico, in negozio o online, e si trovano a dover parlare a un pubblico nuovo, che non conosce il marchio, non entra in fabbrica e scorre il telefono la sera dopo il lavoro.

Le inserzioni servono a presentarsi a quel pubblico con misura: un video del telaio in movimento, la collezione della stagione, l'atelier visto da dentro. Scegliamo chi vede l'annuncio per zona, dal Biellese alle città vicine, e per interessi, come moda e maglieria. Poi misuriamo acquisti, prenotazioni e candidature arrivate, e decidiamo insieme dove spostare la spesa il mese successivo.

Due stagioni e due pubblici per la lana

Nel Biellese il calendario commerciale è segnato dalle collezioni: la lana vende quando le temperature scendono, e le campagne rivolte al pubblico si concentrano tra l'autunno e le feste, mentre i mesi caldi servono per preparare creatività e pubblici. Per le aziende che vendono ad altre imprese il ritmo lo danno fiere e campionari, e le inserzioni su Instagram lasciano il posto a LinkedIn. Distinguere i due calendari evita di spendere nei momenti sbagliati.